Sábado 25 Mayo 2019

Generar mayor demanda El gran reto del sector turístico

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El 2013 fue un excelente año para Cali y el Valle del Cauca en términos de visibilidad y posicionamiento a nivel nacional e internacional. Y no hay excusas para no sentirnos orgullosos de esta región que logró poner muy en alto su nivel logístico en cuanto a organización de eventos de todo tipo e incluso de gran formato.

Ahora bien, no cabe duda que estos procesos no se dan de manera espontánea ni por el embeleco de algunas personas o instituciones. En realidad, son el resultado de la articulación de esfuerzos de las administraciones local y departamental y varios actores del sector privado con visión de región, a quienes es necesario reconocer su perseverancia y casi terquedad, para jugársela toda en el empeño de lograr un panorama mucho más alentador para los vallecaucanos.

El Valle del Cauca es un destino turístico integral, que cuenta con unos “productos turísticos” que hoy son referentes de la región como la salsa y la gastronomía. Igualmente son reconocidos el turismo deportivo en el Lago Calima, el turismo religioso en Buga y el turismo ecológico en el que se destaca el avistamiento de aves de la región y de las ballenas jorabadas a su paso por Buenaventura.

Además, poseemos una malla vial inigualable, una topografía envidiable y ante todo el sello de calidez de nuestra gente.

Estas bondades junto con realidades como la transformación urbana que ha vivido Cali en el último año, la credibilidad y confianza que hay en la administración local, la consolidación de las zonas gastronómicas en la ciudad, la gestión de los recursos de regalías y la viabilización de corredores de cuarta generación y vías terciarias en el Valle; son hechos contundentes y motivos suficientes para que los inversionista hayan puesto sus ojos en la región.

Prueba de ello, es que en el 2013 llegaron nuevas cadenas hoteleras como Marriot, la mexicana City Express. Para el 2014 se espera el arribo del Metro Haptom By Hilton y del Hotel Boutique de la Sagrada Familia, con los que se aspira tener 3.641 habitaciones finalizando el año.

Sin embargo, no quiero sonar pesimista y aunque indudablemente la llegada de estos hoteles impacta positivamente la economía de la ciudad, dado los empleos que generan, tenemos que ser muy ágiles para concebir estrategias que fortalezcan los productos turísticos que nos identifican para lograr el necesario equilibrio entre la oferta y la demanda. Y siendo realista, si no logramos concretar estas estrategias, tendríamos un panorama desolador para Cali: Una metrópolis con una cantidad de hoteles de la más alta tecnología y niveles de servicio, pero vacíos.

Por ello advierto que no podemos equivocarnos y dejarnos deslumbrar por este boom sino verlo como una oportunidad para trabajar unidos en la ardua labor de posicionar nuestro destino. Y así como llega inversión en proyectos hoteleros, deberíamos ver incrementados los presupuestos municipales con mayores recursos para realizar convenios, alianzas, presencia en ferias nacionales e internacionales, pero sobretodo para lograr gestionar iniciativas por parte de las Secretarías de Cultura y Turismo, que son las eternas cenicientas de los gobiernos.

Es importante que de una buena vez todos entendamos que el sector hotelero es uno de los que más aporta al PIB departamental gracias al empleo que genera y que por ello es fundamental el apoyo que se le pueda dar para que continúe aportando beneficios. Por supuesto, este es otro de esos procesos que requieren de voluntad política, pero sobre todo del convencimiento cada uno de nosotros de las ventajas y atractivos con que cuenta el Valle del Cauca.

Vaticino que el 2014 superará los buenos resultados del 2013 gracias a que, con recursos de Fontur y otras entidades, se podrán impulsar proyectos enfocados a la promoción del destino Cali / Valle del Cauca con propuestas tan sugestivas como son : “Cali Fin de Semana”, “Más Allá del Cielo”, “Buga y la región centro: Destino turístico multicultural”, “Baila en Cali”, “Cali te atrapa” y “Cali Ciudad Divina”, entre muchos otras.

¡Los invito entonces a que hablemos en un mismo idioma de nuestra Marca Región!

Por: Diana Lucía Fernández Lemos

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